일본에 먹으러가자. : '편강 한의원' 광고와 '오토코마에 두부'

들어오기 전부터 짐작 하셨겠지만, 요즘 화제의 편강한의원 광고입니다. 한 마디로 깨지요. 대신 그 만큼 광고효과는 확실합니다.

원빈을 데려다 광고를 찍으면 제일 좋겠지만, 현실적으로 불가능 하다는 것을 생각하면 저런 광고는 충분히 도전해 볼만 합니다. 가까운 예로 베네통의 광고를 볼 수 있듯이 정보전달이 안되도 화제가 되는 것만으로도 성공이라고 볼 수 있습니다.

그런데 저런 식의 광고를 런칭 할 때 가장 큰 문제는 '높으신 분의 컨펌' 여부입니다. 이건 큰데나 작은데나 다를바 없지요. 상식을 깨는 광고일수록 높으신 분의 컨펌을 받기 어렵습니다.
편강 한의원의 궁서체 광고나 순정만화 광고를 런칭한 광고 대행사인 '미쓰윤'의 대표가 편강 한의원 원장 아드님이라는 것도 어찌보면 이런 파격적인 광고가 가능했던 원동력이었다고 할 수 있습니다. 물론 미쓰윤 자체가 편강 한의원의 광고 만을 위해 세운 인하우스 에이전시긴 하지만요.

일본에서 비슷한 걸 본 기억이 납니다. 우리나라에도 소개된 화장품 '미백일족'이라거나 남자다운 두부 '오토코마에 두부'입니다. 그 중에서도 오토코마에 두부는 일본 슈퍼에서 한 번 보고 그 남자다움에 놀라고 말았습니다.

오토코마에 두부 -

이토 신고 지음, 김치영.김세원 옮김/가디언

이걸 책으로 다 냈더군요, 한국에도 번역되서 소개 될지 몰랐습니다. 알라딘 링크 찍고 들어가시면 책 내용을 둘러 볼 수 있는데, 여러모로 남자답습니다.
출판사 쪽에선 경영혁신으로 포장해서 팔려고 하는 것 같던데. 그냥 재미로 읽는 쪽이 더 낫습니다. 어떤 의미에선 닌텐도나 애플 처럼 따라하고 싶다고 따라 할 수 있는 게 아니라서요......